鄉村有好貨，如何“吸晴”賣上好價、打響名氣？近日，在2025年廣東省鄉村振興品牌與包裝設計職業技能競賽上，一批優秀作品給出了答案。不同于以往只拼“顏值”的設計比拼，本次競賽通過廣告設計的專業力量深度介入鄉村振興場景，用策略引路、用系統思維布局、用文化賦能產品，展現了設計從“美化”到“增值”的進階，為鄉村好物走向市場搭建起專業橋梁。

“好設計不僅要好看，還要能解決品牌的實際需求。”競賽裁判長高艷飛在競賽總結時表示，本次參賽作品不再局限于視覺形式的打磨，更凸顯出以市場為導向、以策略為根基、以系統化解決品牌問題為核心的專業特質，這也標志著當前職業技能培養正緊密對接產業發展的真實需求。

本次競賽由廣東省總工會、省人力資源和社會保障廳、省工業和信息化廳、省科學技術廳聯合主辦，省總工會職工技術協作中心、中國職工技術協會裝飾藝術專業委員會承辦。經過激烈角逐，來自廣東生態工程職業學院選手鄧騰憑借出色表現，斬獲決賽總成績第一名。根據賽事獎項設置，總成績第一名選手經綜合考察合格后，將按程序優先推薦參評“廣東省五一勞動獎章”；獲得競賽前5名的選手，由四家主辦單位聯合發文通報表揚。

設計賦能有妙招：三大亮點激活鄉村品牌價值

競賽中，不少作品用巧思讓鄉村好物煥發新生，其背后的設計邏輯，正是賦能鄉村振興品牌的核心密碼。

策略先行，破解農產品同質化困境。廣東荔枝品類豐富，如何在眾多產區中脫穎而出？有參賽作品給出了高分方案：跳出對精美畫面的單一追求，深挖不同品種、產區的細微差異，為一款高端荔枝打造“東方雅致禮物”的獨特定位，從命名、視覺設計到傳播語構建完整體系，精準契合高端禮品市場需求。“這就是設計師與普通美工的區別，用策略指引創意，讓設計服務于明確的商業目標。”高艷飛點評道，這種精準定位能力，能有效幫助產品擺脫同質化內卷。

系統布局，讓包裝不止于“裝東西”。優秀的品牌設計是全鏈路體驗，而非單一的包裝載體。本次競賽高分作品普遍呈現“整合傳播”思維，方案覆蓋品牌核心標識、主視覺、包裝體系，延伸至線上傳播觸點（如社交媒體海報、短視頻模板）、線下體驗物料（如門店陳列、互動裝置）等全場景。例如，某鄉村文旅項目作品將包裝設計為可二次利用的旅行收納品，配套打卡地圖及線上AR互動游戲；更有作品獨具巧思，讓包裝變身農民實用袖套，既減少浪費，又實現品牌日常持續曝光，有效延伸與消費者的連接深度。

文化轉譯，搭建鄉土與潮流橋梁。如何將深厚鄉土文化轉化為當代消費者尤其是年輕群體喜聞樂見的表達？參賽選手各展所長：有的團隊將傳統竹編紋樣以極簡幾何線條重構，應用于茶飲包裝，打造輕量化國潮風格，實現傳統文化與都市消費的精準銜接；有的團隊為地方非遺設計擬人化“守護靈”IP，搭配貼合Z世代審美的故事與社交人設，讓傳統文化鮮活可親。這種“文化轉譯”能力，讓鄉村振興品牌既扎根鄉土根脈，又兼具潮流活力。

正視短板：從“賽場創意”到“市場落地”仍需跨越

盡管競賽成果值得肯定，但從“學院派創意”到“產業級應用”，部分參賽作品暴露的共性問題，成為設計賦能鄉村振興的進階瓶頸。

策略與創意的“最后一公里”脫節。部分作品的策略報告與設計成品關聯度薄弱：有作品在策略中明確“瞄準健康消費人群”，視覺設計卻未能傳遞自然、健康的核心質感；定位強調“趣味性”，包裝造型與文案表達卻略顯保守。廣告設計的精髓在于讓策略視覺化、感知化，這要求設計師深刻理解策略內涵，并具備將其轉化為色彩、字體、構圖、文案等細節的精準執行力。

成本與量產的現實性考量缺失。不少創意包裝結構驚艷，卻難以經受市場檢驗：開模成本過高、不適配生產線高速灌裝、特殊環保材料推高單價導致喪失競爭力，這些現實問題讓好創意難以走出賽場。“設計師不能只天馬行空，更要懂成本、懂生產，才能讓創意在市場上開花結果。”高艷飛強調，鄉村產業利潤空間有限，可落地性是設計不可或缺的考量維度。

此外，理論與實踐的融合仍需加強。本次理論考試顯示，選手對品牌模型、消費者行為理論等知識掌握扎實，但在作品闡述中，部分選手未能將這些理論工具靈活深度地融入論證。例如，雖能用“用戶畫像”精準描述目標客群，卻無法清晰闡釋設計中某一色彩選擇、符號應用如何契合該客群的心理需求。這需要選手將理論內化為指導設計細節的本能思維框架。

以設計為橋：做鄉村與市場的“價值引擎”

鄉村不缺優質產品，缺的是打通市場的優質品牌。本次競賽為設計人才賦能鄉村振興指明了方向：設計師既要當好“品牌建筑師”，為鄉村好物構建清晰的品牌身份、動人的品牌故事與可信的價值承諾；也要做好“市場翻譯官”，精準把握城市消費浪潮與年輕人話語體系，將鄉村的自然、文化密碼，轉化為市場能聽懂、愿買單的視覺語言與消費體驗；更要成為“創新集成者”，善用新技術、新材料、新媒介，讓傳統鄉村品牌以新穎姿態觸達更廣闊市場。